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上市游戏公司能走多远?中报透露发展战略玄机


  目前A股有多家游戏,目前披露中报的(行情002517,)(002517)、(行情300418,)、(行情002624,)、(行情002174,)四家公司中,各家公司的发展战略均提到向“”方向发展,但各家的发展重点各有不同。

  同是游戏巨头,腾讯网易模式各有千秋

  2017年上半年,中国游戏市场在整体上依然保持着收入的高速增长,整体游戏产业发展规模继续壮大,发展增速有所放缓,移动游戏市场整体呈现稳定发展态势。根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》,中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,同比增长26.7%,210.3亿元的收入增量成为近5年所有上半年收入增量中的新高。

  不过,在中国庞大的人口数量下,各个大大小小的游戏公司都想在中国游戏行业分一杯羹,因此想在中国市场称王,不仅要面对外国大型游戏公司的冲击,同样也要面对本国游戏公司的挑战,市场及游戏用户也对游戏质量要求的不断提高。如何在激烈的竞争中,在中国的游戏行业里站稳脚跟?考验的是各自的发展战略。

  对于国内游戏公司的巨头,腾讯采取的是“开放共赢”、“合作”、“创新”、“多样化”的策略,与合作伙伴共享行业成长,不断学习,追求超越;而作为后来赶超者网易,采取的是“重度化和端游化”的内容策略,对于渠道,网易主要依靠自己旗下渠道——移动端网易旗下一系列拥有过亿用户的A,网易云音乐、有道云笔记、有道词典、网易新闻客户端等。

  同提大数据方向,四家二线公司差异化发展

  在国内游戏公司的第二梯队中,有A股有多家游戏上市公司,其中昆仑万维、完美世界、游族网络、恺英网络(002517)等四家公司均提到了“大数据”的发展方向,但具体到商业模式,各有不同。

  完美世界采取的是全球化战略,即“全球化视野,全球化资源,全球化布局”,同时,影音互动跨界合作,多板块联动,泛娱乐“ 一链万融” 生态形成;在内容方面,采取了“精品大作、精准定位、精细化管理” 的精品化策略,并依靠研发实力实现多元化产品布局。

  昆仑万维采取的“海外领先的社交媒体和内容平台”这一发展战略,具体来说,采取了三大策略:产品移动化、研运一体化、代理精品化;产品类型与商业模式双双向互联网平台型公司转型,闲徕互娱作为具有熟人社交属性的移动游戏平台,未来还会衍生出更多基于熟人间的商业模式,从而迸发出创新的互联网平台效应;向大数据驱动的商业化方向转型,五大产品矩阵均沉淀了庞大的数据库,基于大数据,进行用户系统、广告系统、用户推荐系统等的大数据分析,将更有助于进行产品优化、精细化运营和平台流量变现。

  游族网络公采取的是“精品化、全球化、大数据”的核心战略,积极提升和页游在国内及海外的研发和运营能力,通过引入优质经典IP、打造原创IP结合海内外市场的总体布局形成公司的核心竞争力,结合深层次开发大数据应用能力,促使公司发展成为集手游和页游研发、发行及运营于一体的全球领先轻娱乐供应商。

  恺英网络在去年采取的是“平台+内容+VR/AR”三大战略。该公司在今年中报透露,将发展战略升级为 “内容+平台+互联网高科技”。公司表示,战略升级和业务布局一方面体现了公司将更专注、投入更多的精力、资源来深度挖掘和发展游戏业务;另一方面在这个不进则退的行业和时代,公司只有不断向前发展才能谋得生存、回馈股东。

  在内容方面,恺英网络基于大IP的用户基础,不断优化的版本迭代,长期、持续的市场营销推广等手段,打造高质量长周期精品游戏;平台方面,旗下的XY.COM游戏平台和XY苹果助手是国内知名的精品网页游戏运营平台和苹果移动分发平台,同时,恺英网络旗下还有Hi维修,是上门服务的互联网手机维修与回收平台。

  在大数据方面,恺英网络的战略不同于其他三家同行,其中报提到的“互联网高科技”包括科技金融、VR/AR、大数据智能化。在科技金融板块,其希望通过科技金融生态构建,成为公司利润增长的强劲动力;VR/AR板块,初步完成了从“VR输入设备--VR内容制作/内容平台--VR输出设备”的VR生态圈构建;,通过搭建大数据智能处理中心,能分析在平台运营、广告推广、产品用户行为等各个阶段的(行情603138,),以此进行产品趋势预测,为公司产品研发提供依据;进行用户行为数据计算,以实现用户个性化推荐等功能。

  安信证券认为,恺英网络投资5家标的,预计将与游戏业务形成较强协同效应,强化变现能力,通过布局互联网金融符合公司平台化战略,致力成为互联网平台型企业。


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