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突发!茅台郑州促销一天就行?原来黄牛充场混杂!


摘要:茅台酒的促销,灌大了市场的酒劲。 8月6日至8月8日是茅台集团2018年夏季优惠活动时间,1399元的低价引来了各种疯抢。活动开始前,各种雇人排队买酒的信息已在不少兼职群流传,开启了抢人...

 茅台酒的促销,灌大了市场的“酒劲”。

  8月6日至8月8日是茅台集团2018年夏季优惠活动时间,1399元的低价引来了各种疯抢。活动开始前,各种雇人排队买酒的信息已在不少兼职群流传,开启了“抢人模式”。活动首日现场抢购更是引发骚动。

  大河财立方《极刻》记者最新获悉,这一波在全国引发极大关注的促销,刚刚进行了一天,即于8月7日在郑州市场被叫停。郑州两家茅台专卖店,也已经张贴上了取消活动的通知。

  对于茅台来说,近几年多次采取行动铁腕控价,但是市场上茅台酒的零售价依然远高于茅台集团确定的指导价。此番放价促销引发的“后劲”之大,既是意料之外,又在情理之中。

  01

  茅台集团促销

  引燃“排队代买”市场

  “姐,60元一天去茅台店‘充场’排队买酒,晚了可就没了。”8月伊始,郑州不少兼职群中就有人开始招兵买马,而工作内容就是在8月6日至8日期间去茅台酒专卖店买酒。这种雇人排队现象在不少兼职群中“上演”。

 

 

 

 

 

 

  据公开流传的一份茅台营销有限公司7月27日发布的文件显示,茅台的夏季消费者优惠活动时间为2018年8月6日至8日,为期三天。

  文件要求,各省区、联谊会组织国酒茅台专卖店、特约经销商以1399元/瓶的价格向消费者销售普通茅台酒。同时还要求各自营店与经销商同步举行优惠活动。活动期间飞天茅台的投放量不得低于2018年6月1日至8月6日实际到货量的20%(或不低于60件)。

  此次活动需要消费者提供身份证限量购买,这也是各兼职群招人买酒的原因。

  今年1月,茅台集团宣布自2018年起,将53度飞天茅台的出厂价从原来的819元上涨到969元,建议零售价则从1299元涨到1499元。也就是说,此次优惠活动每瓶将让利100元。

  尽管仅让利100元,但该价格与茅台在市场上的实际流通价相比,还是有着较大空间。众所周知,茅台集团对茅台酒进行严格的价格管控,但是市场上茅台酒的零售价依然远高于茅台集团确定的指导价。

  郑州一家不愿透露姓名的经销商告诉记者,“每瓶卖到1600元至2000元还是很轻松的。”也就是说,如果通过1399元购买一瓶茅台,转手就是数百元的利润,相对于雇人排队买酒来说,是笔划算的生意。

  02

  称存安全隐患

  郑州促销活动被叫停

  8月6日早上,大河财立方《极刻》记者在郑东新区丹尼斯一天地附近的茅台专卖店看到,活动首日就吸引不少人聚集在门口排队,并引发了争吵。

 

 

  而8月7日上午10时许,大河财立方《极刻》记者再次来到该茅台专卖店,发现与前一天的人头攒动相比,显得格外冷清。

  记者进入店中与店员交谈得知,该店已经被停业整顿。门口粘贴的公告上写着:因本次“夏日优惠100元,消费者满意100分”活动未得到有关部门审批,由于购买人数较多,造成混乱,存在严重安全隐患,即日起活动取消并歇业整顿两天(2018年8月7日~8日),给您带来的不便敬请谅解。

 

 

  而对于整改后促销活动是否会恢复,工作人员表示目前还不太清楚,以公司通知为准。

  大河财立方《极刻》记者获悉,除了郑东新区这家茅台专卖店,茅台此次促销活动已经在郑州全面叫停。此外,据公开消息,武汉、长沙等地的促销活动也被叫停。

  事实上,促销引发的骚动不仅在郑州上演,据媒体公开报道,8月6日湖南长沙雨花区一茅台直营店开展促销活动,出现场面一度失控的情况,并引来民警现场管控秩序。当地相关部门之后发通告进行说明。

 

 

  “这种活动大多还是黄牛在其中‘使劲。’”一名业内人士告诉记者,茅台集团的促销活动对于一些经销商来说,造成了冲击,也让他们成为雇人排队购买的主体,“他们有稳定的销售渠道,雇人购买后再谋利。”

  03

  同比增长40%VS股价跌破700元/股

  未来茅台股价是否可期?

  对于高端白酒来说,茅台酒已经不是简单地被赋予食品的内涵,还兼具了收藏、保值和投资的功能,贵州茅台(600519)市值更是一度突破万亿。

  8月1日晚间,贵州茅台(600519)2018年半年度报告出炉。今年1~6月,公司实现营业收入333.97亿元,同比增长38.06%;实现归属于上市公司股东的净利润157.64亿元,同比增长40.12%;实现归属于上市公司股东的扣费净利润158.84亿元,同比增长40.82%。公告显示公司预收账款约为99.4亿元,同比下降31.11%。公司称,这是经销商预付货款减少的缘故。

 

 

  不过,这份上半年报告出炉次日,茅台股价跌破700元/股,后续两个交易日继续下跌2.42%、1.37%,8月6日收于669.68元/股,8月7日股价则上涨至686.28元/股。至于当日股价上涨与各地抢购茅台上“头条”是否有关系,给人们留下了想象空间。

  为何半年报盈利同比增长40%,竟然稳不住股价?前海开源基金首席经济学家杨德龙告诉记者,近期大盘大幅下挫,白酒板块也出现了补跌的走势。一名市场人士认为,贵州茅台上半年预收款下降这个苗头,亦让部分机构投资者打了“退堂鼓”。

  对于预收款下滑问题,太平洋证券发布研报认为,贵州茅台二季度预收款进一步下滑,主要还是受打款新规的影响。2017 年起执行的按月配额以及审核后方能打款的政策,缩短了打款-发货周期。随着新规的执行越来越规范,预收款逐步下滑是趋势,这也符合预期。

  杨德龙分析认为,白酒的投资价值依然突出,茅台价值的一定回落也具备了配置价值,从中长期看,依然值得持有。


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